{"id":5066,"date":"2023-10-26T12:02:01","date_gmt":"2023-10-26T12:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/18.194.89.36\/?p=5066"},"modified":"2023-11-03T14:26:32","modified_gmt":"2023-11-03T14:26:32","slug":"wie-starte-ich-meinen-b2b-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wie-starte-ich-meinen-b2b-podcast\/","title":{"rendered":"Wie starte ich meinen B2B Podcast?"},"content":{"rendered":"
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TL;DR<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Der Erfolg deines Podcasts liegt in der sauberen Vorbereitung von der Produktion und der Postproduktion. Es ist essentiell eine gute Strategie auszuarbeiten, um dein Zielpublikum mit relevanten Inhalten anzusprechen. Neben der richtigen Strategie brauchst du ein Team, das die verschiedenen F\u00e4higkeiten aus Strategie, Marketing, Ton, Design und Video vereint. Wenn du das alles hast, kommst du auch leicht an G\u00e4ste und Zuh\u00f6rer. Denk daran, die Postproduktion vorzuplanen, damit du gen\u00fcgend Content, wie zum Beispiel Video Shorts, produzieren kannst. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. Lege Ziele f\u00fcr deinen Pod fest<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Du willst deine Brand mit deinem Pod nach vorne bringen, aber was willst du konkret erreichen?\u00a0<\/span><\/p>

F\u00fcr einen erfolgreichen Podcast brauchst du eine gute Strategie. Und bevor du mit der Strategie startest, solltest du deine Ziele festlegen. Podcast ist ein faszinierendes Medium, da jeder jederzeit deinen Audio-Content konsumieren kann – ob im Auto, auf dem Fahrrad, beim Joggen oder beim Spazierengehen.<\/span><\/p>

Fast alle deiner Kund:innen h\u00f6ren Podcasts. <\/span>Neueste Umfragen<\/span><\/a> haben ergeben: Deutsche h\u00f6ren im Schnitt fast drei Stunden Podcasts pro Woche. Unter den 16 bis 29-j\u00e4hrigen h\u00f6rt mehr als die H\u00e4lfte Podcasts (52 Prozent), bei den 30- bis 49-J\u00e4hrigen ist es exakt die H\u00e4lfte (50 Prozent), w\u00e4hrend es bei den 50- bis 64-J\u00e4hrigen 40 Prozent beziehungsweise bei den \u00fcber 65-J\u00e4hrigen 32 Prozent sind.<\/span><\/p>

Deshalb ist die Frage: Was willst du konkret mit deinem Podcast erreichen?<\/span><\/p>

Typische Ziele f\u00fcr einen Podcast: <\/b><\/p>

A. Mehr Nachfrage generieren<\/span><\/p>

B. Mehr Leads generieren<\/span><\/p>

C. Eine Community aufbauen<\/span><\/p>

D. Zugang zu neuen Kundensegmenten bekommen<\/span><\/p>

E. Social Selling unterst\u00fctzen<\/span><\/p>

F. Brand Building<\/span><\/p>

G. Content produzieren<\/span><\/p>

Wenn du mehr dar\u00fcber lernen willst, welche Ziele du verfolgen und erreichen kannst mit einem Podcast, lies hier weiter: Was kann ich mit einem Podcast erreichen?<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Bestimme Pod Strategie und Positionierung \n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Lege eine Strategie f\u00fcr deinen Pod fest. That\u2019s the tricky part. In der Strategie flie\u00dft alles zusammen. Es ist wichtig, mit einer soliden Strategie zu starten. Aber genauso wichtig ist es anzuerkennen, dass eine gute Strategie sich immer weiterentwickeln wird. Vor allem, wenn du noch nicht viele Erfahrungen mit der eigenen Podcast-Produktion gemacht hast. Hier ein paar Stichpunkte zur Erarbeitung deiner Strategie:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A. Ziele: <\/b>Wie im vorherigen Abschnitt beschrieben; solltest du zuerst Branding, Marketing, Sales, Content Ziele und weitere Ziele, die dir wichtig sind, bestimmen.<\/span><\/p>

B. <\/span>Zielgruppe:<\/b> Definiere, welches Publikum du mit deinem Pod Content ansprechen willst. Sei so pr\u00e4zise wie m\u00f6glich, zum Beispiel: CEOs, CFOs, Executives bis Managers aus den Bereichen Corporate Development, Marketing und Sales in der Region DACH, die in Unternehmen mit 1.000 – 5.000 Mitarbeiter:innen arbeiten.<\/span><\/p>

C. Inhalte und Style:<\/b> Finde heraus, welche Inhalte f\u00fcr deine Zielgruppe spannend und ansprechend sind. Der Inhalt sollte mit dem Style deines Podcasts harmonieren. Wenn du deine Zielgruppe zum Beispiel mit Stories von Startups oder Unternehmer:innen ansprechen willst, um sie zu inspirieren, dann wirst du wahrscheinlich an einer Art Interview Podcast arbeiten. Der Style von deinem Interview Podcast kann etwas lockerer sein als ein Podcast, der rein educational ist. Aber: Alles h\u00e4ngt davon ab, welches Wissen du \u00fcber die Pr\u00e4ferenzen deiner Zielgruppe hast oder welche Annahmen du triffst. Muss es denn ein Interview Format oder pures Wissen sein? Warum zum Beispiel nicht ein Podcast mit verschiedenen Rubriken, wie du ihn im Consumer (B2C) Bereich oft h\u00f6rst. Ist Humor erlaubt? Soll das Publikum das Gef\u00fchl haben, einem lockeren Gespr\u00e4ch zu lauschen oder einer Panel Diskussion zuzuh\u00f6ren? <\/span><\/p>

D. Wettbewerber: <\/b>Analysiere direkte und indirekte Wettbewerber. Welche Themen besetzen deine Wettbewerber und mit welchem Erfolg? Was f\u00fcr einen Style und Tone of Voice nutzen sie in den Pods? Wie ist die Qualit\u00e4t? Was ist der Mehrwert f\u00fcr die Zuh\u00f6rer? Machen sie viel und guten Content in der Postproduktion? Haben sie gute Bewertungen? Haben sie viele Downloads?\u00a0<\/span><\/p>

E. Benchmarks:<\/b> Suche dir Vorbilder und Benchmarks von anderen Podcasts, um schneller voranzukommen. Vielleicht gefallen dir die Rubriken von dem einen Podcast ganz gut. Gegebenenfalls lassen sich best practices von einem Podcast f\u00fcr ein anderes Zielpublikum auf dein Zielpublikum \u00fcbertragen. Schaffe etwas originelles, aber scheue nicht davor zur\u00fcck, von den Besten zu lernen und dir etwas abzugucken. <\/span><\/p>

F. Positionierung: <\/b>Basierend auf deinen \u00dcberlegungen zu deiner Zielgruppe, Inhalt, Style sowie Abgrenzung zum Wettbewerb, solltest du eine dedizierte Positionierung erreichen. Du musst das Rad f\u00fcr deinen Pod nicht neu erfinden, aber du solltest ein Alleinstellungsmerkmal erarbeiten. Vielleicht sprichst du mit G\u00e4sten, die bisher noch nicht in Podcasts erschienen sind? Vielleicht wird dein Thema generell noch kaum in dem Medium bespielt? Vielleicht stichst du damit hervor, dass dein Gespr\u00e4ch oder deine Fragen sehr gut vorbereitet sind? <\/span><\/p>

G. Podcast Titel:<\/b> Last, but not least. Du brauchst einen Podcast Titel. Um einen passenden Titel zu finden, solltest du nah an deinem Zielpublikum sein. Was f\u00fcr andere Podcasts h\u00f6rt dein Zielpublikum? Welchen Content konsumieren sie noch? Ebenfalls solltest du pr\u00fcfen, ob deine Content Strategie (hier findest du ein E-Book zur Content Strategie<\/a>) und der Tone of Voice deiner Brand, hilfreiche Informationen liefert.\u00a0<\/span><\/p>

Remember: Die Strategie h\u00e4ngt von deiner Zielsetzung ab. Wenn du ein Tech Unternehmen bist, was SaaS im Bereich Human Resources verkauft und du mit deinem Pod zum Beispiel 1) Langfristig Nachfrage generieren m\u00f6chtest (Demand Generation) und 2) Thought leadership Content f\u00fcr deine Marketing Aktivit\u00e4ten produzieren m\u00f6chtest, k\u00f6nnte deine Strategie wie folgt lauten:<\/span><\/p>

Strategie Beispiel:<\/b> \u201cWir laden CHRO\u2019s und HR Executives in unseren w\u00f6chentlichen Podcast ein, um \u00fcber Trends im Bereich Personalmanagement, Recruiting und Personal Development zu sprechen. Als G\u00e4ste laden wir Zielkunden, bestehende Kunden, sowie Thought Leader im Bereich HR ein, um Beziehungen mit ihnen aufzubauen und Content zu produzieren. In der Postproduktion stellen wir Video Shorts f\u00fcr LinkedIn\u2122, TikTok\u2122, YouTube\u2122 und Instagram\u2122 her. Im Performance Marketing nutzen wir die Video Shorts vom Pod mit renommierten Executives und Experten, um Vertrauen und social proof f\u00fcr unsere Brand herzustellen (Middle of Funnel).\u201d<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3. Teste Positionierung, Strategie und Resonanz der G\u00e4ste <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Im B2B Marketing geht es darum, unter viel Unsicherheit, tolle Ergebnisse zu erzielen. So auch bei Podcasts. Deshalb ist es wichtig, Annahmen fr\u00fchzeitig und kontinuierlich zu testen. Fertige ein erstes Podcast Cover mit deinem Titel an und entwerfe ein Design f\u00fcr ein paar erste Podcast Episoden. Beschreibe den Podcast mit Mehrwert, exemplarischen G\u00e4sten, Reichweite und Inhalten. Verpacke alles kurz und b\u00fcndig auf einem One-Pager und teste die Resonanz in deinem Netzwerk. Wenn du mehr Daten f\u00fcr das Testing haben willst, kannst du auch Landing Pages bauen und diese mit Ads testen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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4. Plane deine Podcast Szenen und Postproduktion Ergebnisse \n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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90% der Arbeit liegt in der Vorbereitung und Nachbereitung eines Podcasts, nicht in der Aufnahme. Je besser die Vorbereitung, desto besser sind die Ergebnisse in der Produktion und Postproduktion. Hier die Eckpfeiler f\u00fcr deine Podcast Szenenplanung:<\/span><\/p>

A. Einstieg<\/b>: Wie startest du in den Pod? Du kannst einen Jingle nutzen oder eine Stimme. Du kannst eine Sprecher-Stimme (professionelle Sprecher:in) nutzen, um in deinen Pod einzuleiten. Oder du kannst selbst mit einer Ank\u00fcndigung oder Zusammenfassung des Pods starten, die du im Nachhinein aufnimmst. Hier kannst du auch einen ersten Call-to-Action an dein Publikum unterbringen, wenn das passend erscheint.<\/span><\/span><\/p>

B. Themen-Cluster: <\/b>Stelle verschiedene Themen-Cluster auf, die du bespielen (und gegebenenfalls scripten) willst. Beispiel:\u00a0<\/span><\/p>

Cluster 1: Vorstellung Gast und Vita\u00a0<\/span><\/p>

Cluster 2: Aktuelle Marktbeobachtung und Einordnung<\/span><\/p>

Cluster 3: Tipps (educational content) aus dem Bereich vom Gast<\/span><\/p>

Cluster 4: Success story oder f*uck up story vom Gast<\/span><\/p>

Cluster 5: Etwas pers\u00f6nliches <\/span><\/p>

C. Rubriken: <\/b>Wenn du mit wiederkehrenden Themen-Clustern arbeitest, kann es auch Sinn machen mit Rubriken zu arbeiten und diese mit einer Stimme anzusprechen (Bettina Rust ist eine begnadete Rubriken Sprecherin im Podcast <\/span>Apokalypse und Filterkaffee<\/a><\/strong>).<\/span><\/span><\/p>

D. Ausstieg: <\/b>Plane, wie du den Pod beenden willst. Du kannst einen Jingle nutzen, eine externe Stimme von einer Sprecher:in einbinden oder selbst aus dem Podcast ausleiten. Hier kannst du einen (weiteren) Call-to-Action an dein Publikum unterbringen.\u00a0<\/span><\/p>

E. Vorplanung der Postproduktion<\/b>: Du kannst passenden Content aus deinen Podcast-Episoden produzieren, wenn du den Pod vom Ende her, und zwar von der Postproduktion aus denkst. \u00dcberlege dir, welche Themen, Aussagen, Tipps oder Stories du haben willst und plane (scripte) diese in deine Planung ein. F\u00fcnf gute Fragen k\u00f6nnen f\u00fcnf gute Short Videos ergeben. Das spart dir viel Aufwand und Nerven in der Postproduktion. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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5. Produziere die erste Episode<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Zeit ist reif, du hast eine Strategie und Positionierung und hast diese erfolgreich \u201ctrocken\u201d getestet. Du hast professionelles Aufnahme Equipment, die passende Software und die entsprechenden F\u00e4higkeiten im Team oder in Form von einer Agentur wie Deep Blue Growth on board. Jetzt kannst du den ersten Gast einladen und die erste Episode aufnehmen. In der ersten Produktion kannst du dich mit Prozessen, Hardware und Software vertraut machen und alles optimieren.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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6. Plane Produktion der n\u00e4chsten 10-20 Episoden \n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Im Podcast Business gibt es wenige Erfolge \u00fcber Nacht. Ausnahmen bilden starke bekannte Brands oder sehr bekannte Pers\u00f6nlichkeiten wie Influencer oder Promis aus Film und Fernsehen. Es z\u00e4hlt Konsistenz und Kontinuit\u00e4t. Du brauchst eine gewisse Ausdauer, um auswerten zu k\u00f6nnen, wie gut dein Podcast bei deinem Publikum ankommt. Es wird schwierig sein, den Erfolg oder den Misserfolg anhand einer Episode zu beurteilen. Bau eine Beziehung mit deinen Zuh\u00f6rern auf und gewinne ihre Loyalit\u00e4t, indem du kontinuierlich relevante Audio Inhalte f\u00fcr sie bereitstellst. Deswegen lautet die Empfehlung: Produziere mindestens 10-20 Episoden, um eine belastbare Analyse zu machen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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7. Welche Kapazit\u00e4ten und F\u00e4higkeiten brauchst du?\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Um einen Podcast zu produzieren und postzuproduzieren, brauchst du verschiedene F\u00e4higkeiten aus dem Bereich Strategie, Marketing, Ton, Design und Video:<\/p>

A. Strategie:<\/strong> Du brauchst F\u00e4higkeiten und Kapazit\u00e4ten aus dem Bereich der Strategie, um die Podcast Strategie zu erarbeiten. Es ist essentiell, dass du jemanden einsetzen kannst, der\/die dein Business und deinen Markt kennt und sich mit Podcasts auskennt und die Erreichung von deinen Zielen einsch\u00e4tzen kann. Das k\u00f6nnte zum Beispiel dein CMO und eine Podcast-Agentur sein.<\/p>

B.\u00a0Marketing:<\/strong> Um die Positionierung und einen Titel zu erarbeiten, der gut beim Publikum ankommt, ist es wichtig, interne oder externe Marketing F\u00e4higkeiten zu nutzen. Marketing F\u00e4higkeiten sind ebenfalls essentiell, um die Szenenplanung durchzuf\u00fchren und eventuell ein Script auszuarbeiten. Typischerweise wissen Marketer am besten, was das Publikum h\u00f6ren, sehen und lesen will und was am Ende herauskommen soll (Podcast Episoden, Short Videos, weiterer Content). Das kann dein Marketing Team und\/oder eine Marketing Agentur \u00fcbernehmen.<\/p>

C.\u00a0Ton:<\/strong> Der Ton ist da A und O. Um eine hochqualitative Tonaufnahme sicherzustellen und die Bedienung sowie das Testing des professionellen Equipments anzuleiten, brauchst du einen professionellen Tontechniker, Sound Engineer oder Podcast Producer. Diese F\u00e4higkeiten sind ebenfalls n\u00f6tig, um das Mixing und Mastering am Ende der Aufnahme zu machen. Hier geht es darum, Versprecher auszub\u00fcgeln, Stellen auszuschneiden, den Ton mit Einsprecher, Jingle und weiteren Sound-Elementen zu mischen und den Podcast zu ver\u00f6ffentlichen. Diese F\u00e4higkeiten kannst du selbst aufbauen oder dir von einer Podcast-Agentur in Form von einem Service einkaufen.<\/p>

D. Design:<\/strong> Um das Podcast Cover sowie Cover f\u00fcr Episoden und weiteren Content in der Postproduktion herzustellen, brauchst du Design F\u00e4higkeiten und Kapazit\u00e4ten. Designer:innen kannst du aus deinem eigenen Team oder von einer Podcast-oder Marketing-Agentur beziehen. Kundenbeispiel: Podcast Episoden Cover<\/a>.<\/p>

E. Video:<\/strong> Video Content ist ein m\u00e4chtiges Format im Marketing. Deshalb ist es essentiell, dass du guten Video Content aus deinem Podcast produzierst. Dazu brauchst du F\u00e4higkeiten und Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Video-Editing, beziehungsweise um ein Video zu schneiden, idealerweise 30 – 90 Sekunden lang, mit Untertiteln und so editiert, dass die Aufmerksamkeit schnell gezogen und gehalten wird. Kundenbeispiel: LinkedIn\u2122 Video Short von einem Podcast.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mehr lernen und mehr umsetzen\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Wenn du mehr dar\u00fcber lernen willst, welche Ziele du mit einem Podcast erreichen kannst, lese hier weiter: <\/span>Was kann ich mit einem Podcast erreichen?<\/a><\/strong><\/p>

Wenn du dich zu dem Thema austauschen willst oder einen Partner suchst, schreibe uns unter <\/span>hello@18.194.89.36<\/a><\/strong> oder buche einen Termin: <\/span>Podcast Strategie besprechen<\/a>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TL;DR<\/p>\n

Der Erfolg deines Podcasts liegt in der sauberen Vorbereitung von der Produktion und der Postproduktion. Es ist essentiell eine gute Strategie auszuarbeiten, um dein Zielpublikum mit relevanten Inhalten anzusprechen. Neben der richtigen Strategie brauchst du ein Team, das die verschiedenen F\u00e4higkeiten aus Strategie, Marketing, Ton, Design und Video vereint. Wenn du das alles hast, kommst du auch leicht an G\u00e4ste und Zuh\u00f6rer. Denk daran, die Postproduktion vorzuplanen, damit du gen\u00fcgend Content, wie zum Beispiel Video Shorts, produzieren kannst.<\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":5109,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-5066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5066"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5066\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deepbluegrowth.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}