Für The Drivery: Eine Social-Media-Strategie mit mehr als 50 % Follower-Wachstum
Überblick Success Story
The Drivery ist der offene Marktplatz und das Ökosystem für Mobilitätsinnovationen in Berlin. Gemeinsam mit The Drivery hat Deep Blue Growth in einem dreistufigen Co-Creation-Prozess eine LinkedIn-Content-Strategie entwickelt: Ausgangsanalyse mit Wettbewerbsbenchmark, Workshop zur inhaltlichen Schwerpunktsetzung und Priorisierung in eine 12-Monats-Roadmap. Das Ergebnis: 13 Content-Säulen mit klarer Zielgruppen- und ICP-Passung sowie eine Roadmap, die mehr als 50 % Follower- Wachstum plant.
Follower-Wachstum
Monats-Roadmap mit monatlichen Meilensteinen
Content-Säulen bewertet und priorisiert
Herausforderung
Sichtbarkeit aufbauen im dicht besetzten Mobility-Ökosystem
The Drivery agiert in einem dicht besetzten Ökosystem von Mobility-Hubs und Acceleratoren. Wettbewerber reichen von globalen Größen wie StationF (165 k+ LinkedIn-Follower) und EIT Urban Mobility (47 k) bis zu Peers wie Cambridge Innovation Center oder Factory Network. The Drivery musste in diesem Wettbewerbsumfeld eine eigene Stimme finden, visuell und redaktionell.
Aus punktueller Praxis ein Content-System machen
Die LinkedIn-Aktivitäten waren punktuell: rund zwei Beiträge pro Woche, im Wesentlichen Partnerschaftsankündigungen und Team-Themen. Die visuelle Sprache variierte, ein definierter Tone of Voice fehlte, und es gab keine systematische Herangehensweise an Themen, Formate oder Veröffentlichungsrhythmus. Das spiegelte sich im Engagement und in den Follower- Zahlen.
LinkedIn zum Wachstumskanal weiterentwickeln
Awareness wurde intern als oberste Priorität für die LinkedIn-Seite des Unternehmens definiert. Die Herausforderung bestand darin, LinkedIn zu einem Kanal weiterzuentwickeln, der Reichweite systematisch aufbaut und Aufmerksamkeit in qualifizierte Geschäftsgespräche überführt.
Ansatz & Arbeit
Dreistufiger Co-Creation-Prozess, von Analyse bis Roadmap
Deep Blue Growth hat mit einer Ausgangsanalyse der LinkedIn-Seite von The Drivery und einem Benchmark von sieben Peers im Mobility-Innovations-Umfeld begonnen. Im Anschluss folgte ein Tagesworkshop mit dem gesamten Team zur inhaltlichen Schwerpunktsetzung, die Definition von drei Ideal Customer Profiles und die Konsolidierung in einer priorisierten 12-Monats-Roadmap mit klarer Posting Frequenz pro Monat.
13 Content-Säulen, auf sechs Dimensionen bewertet
Jede Idee wurde auf sechs Dimensionen bewertet: erwartete Impressions, Match mit der Value Proposition von The Drivery, Match mit jedem der drei ICPs, und Produktionsaufwand. Output: 13 priorisierte Content-Säulen mit definierter monatlicher Posting-Frequenz, ergänzt durch einen Operationalisierungsplan mit Content-Kalender, Freigabe-Workflow, klaren Verantwortlichkeiten und einem wöchentlichen Strategie-Sync.
Ergebnisse
53 % Follower-Wachstum als 12-Monats-Ziel
Aus der Strategie ist eine Roadmap entstanden, die in 12 Monaten ein Follower-Wachstum von 53 % generiert. Sechs konkrete Wachstumshebel sind monatlich hinterlegt: Manuelle und automatisierte Einladungen, organischer Content, Content-Kooperationen, LinkedIn Follower Ads, Job Posts und weitere Maßnahmen. Damit ist klar, woher das Wachstum kommt und wo gegebenenfalls nachgesteuert wird.
12-Monats-Roadmap mit monatlichen Meilensteinen
Statt einer Strategie auf Vorrat steht eine umsetzungsreife Roadmap mit klar quantifizierten Monatsschritten, definierter Posting-Frequenz pro Content-Säule, Verantwortlichkeiten im Team und einem wöchentlichen Strategie-Sync. Was Natalia Bahancova, Head of Marketing & Public Affairs, in ihrem Feedback als „strukturierte Arbeitsweise“ beschreibt, ist hier in einen praktikablen Wochen- und Monatsbetrieb übersetzt.
13 Content-Säulen, bewertet und priorisiert
Statt aus dem Bauch heraus zu posten, kommen die Inhalte aus 13 sauber definierten Content-Säulen, jede mit klarer Zielgruppen- und ICP-Passung sowie definierter Frequenz pro Monat. Damit hat das The-Drivery-Team eine inhaltliche Landkarte, die Konsistenz, Tone of Voice und Wiedererkennbarkeit auf LinkedIn sichert.
Natalia Bahancova
Head of Marketing & Public Affairs
The Drivery
Absolut empfehlenswert! Ich habe mit Deep Blue Growth zusammengearbeitet und bin rundum zufrieden! Von der ersten Besprechung über die Vorbereitung und Durchführung bis hin zur strategischen Beratung – alles bestens. Besonders beeindruckt hat mich die strukturierte Arbeitsweise und wie individuell auf meine Bedürfnisse eingegangen wurde. Ein Highlight war der Team- Workshop zur LinkedIn Strategie, was vom ganzen Team gelobt wurde. Außerdem konnten wir nach kürzester Zeit die positiven Ergebnisse sehen.