Vier Plattformen, vier Logiken, vier Preisniveaus. Welcher Kanal für B2B-Awareness der richtige ist, hängt nicht vom CPM ab, sondern davon, welche Rolle Awareness in der Kampagne spielt.....
CPM beantwortet die falsche Frage. Im B2B zählt nicht, wie viele Impressionen das Budget kauft, sondern wie viele davon das Ideal Customer Profile erreichen. Diese Größe heißt “Cost per Relevant Impression”.....
Meta kostet rund 9 € CPM. LinkedIn kostet rund 30 €. Trotzdem ist Meta im B2B nicht günstiger. Der Grund ist ein methodischer Denkfehler, der in vielen Reportings wiederholt wird.....
37 % mehr Umsatz, als unter statistischen Durchschnittsbedingungen zu erwarten wäre. Das ist der Effekt, den ausreichend Marketing-Involvement in einem realen Kundencase aus dem deutschen B2B-Mittelstand produziert hat. Die Methode dahinter heißt Marketing Lift.....
Meta hat eine Funktion, die auf den ersten Blick nach reiner Effizienz aussieht und auf den zweiten deine Markenkontrolle aushebelt: die automatische Übersetzung deiner Anzeigen. Wer im B2B mit sorgfältig formulierter Copy arbeitet, sollte genau wissen, was diese Funktion tut, und sie bewusst steuern statt sie laufen zu lassen.....
Meta hat eine Funktion, die auf den ersten Blick nach reiner Effizienz aussieht und auf den zweiten deine Markenkontrolle aushebelt: die automatische Übersetzung deiner Anzeigen. Wer im B2B mit sorgfältig formulierter Copy arbeitet, sollte genau wissen, was diese Funktion tut, und sie bewusst steuern statt sie laufen zu lassen.....
Personalisierte Werbung wird von deutschen Internetnutzern weitgehend akzeptiert. Laut der Bitkom-Studie „Value contribution of digital marketing“ 2025 erkennen besonders jüngere Generationen die Vorteile personalisierter Anzeigen. Und sie funktioniert: Personalisierte Werbung führt laut der Studie zu messbaren Kaufanreizen und ist für KMU besonders wichtig, um ihre Geschäftsmodelle zu sichern.....
Laut der Bitkom-Studie „Value contribution of digital marketing“ 2025 generiert jeder in Digitalmarketing investierte Euro im deutschen Markt durchschnittlich 2,50 Euro Umsatz. Das ist ein konservativer Gesamtdurchschnitt über alle Branchen und Kanäle. Je nach Kanal und Branche variiert der ROAS zwischen 1,51 Euro und 9,10 Euro.....
Mehr als 55 % aller offenen Stellen im deutschen Digitalmarketing kommen von Unternehmen mit weniger als 250 Mitarbeitern. Laut der Bitkom-Studie „Value contribution of digital marketing“ 2025 ist der Mittelstand im Digitalmarketing sehr aktiv, was die Nachfrage nach Personal angeht. Was die tatsächliche Umsetzung betrifft, bleibt er aber häufig hinter seinen Möglichkeiten zurück.....
