Die Wahl des richtigen Paid-Advertising-Kanals ist keine Glaubensfrage und sollte auch keine sein. Sie ist das Ergebnis eines strukturierten, datenbasierten Prozesses. Marketing-Entscheider, die diesen Prozess konsequent anwenden, treffen bessere Budgetentscheidungen und erzielen systematisch höheren Return aus ihren Kampagnen – Deep Blue Growth Cases zeigen 53 % niedrigere Cost per MQL.....
Google Search ist der populärste große Paid-Kanal, der aktive Kaufabsicht erfasst. Wer auf relevante Keywords bietet, erreicht Nutzer genau dann, wenn sie nach einer Lösung, einem Anbieter oder einem Partner suchen. Diese Grundlogik macht Google Search im B2B strukturell besonders und erklärt, warum der Kanal trotz höherer CPL-Werte in vielen Szenarien einen hohen ROI liefert.....
LinkedIn ist teuer. Das ist eine Tatsache, die kein seriöser B2B-Marketer bestreiten wird. CPM, CPC und CPL liegen auf LinkedIn deutlich über anderen Paid-Kanälen. Und trotzdem gehört LinkedIn für viele B2B-Unternehmen im deutschen Mittelstand zu den wichtigsten Werbekanälen. Dieser Artikel erklärt, warum das so ist und für welche Unternehmen und Ziele LinkedIn trotz der hohen Kosten die richtige Wahl bleibt.....
Ein niedriger Cost per Click klingt nach einem guten Ergebnis. Er ist leicht zu messen, gut kommunizierbar und taucht in fast jedem Paid-Advertising-Report ganz oben auf. Das Problem: Der CPC sagt nichts darüber aus, was nach dem Klick passiert. Und genau dort entscheidet sich, ob eine Kampagne wirklich erfolgreich ist.....
Die meisten Kanalvergleiche im B2B Paid Advertising scheitern nicht an fehlenden Daten, sondern daran, dass die falschen Daten verglichen werden. CPL, CPC und CPM sind schnell verfügbar und leicht kommunizierbar. Aber sie zeigen nur den obersten Teil des Funnels. Was tatsächlich entscheidet, ob ein Kanal für ein Unternehmen der richtige ist, zeigt sich erst tiefer im Funnel.....
Meta Ads gelten in vielen B2B-Marketing-Teams noch immer als B2C-Kanal. Die Annahme lautet: LinkedIn ist professionell, Meta ist für Konsumenten. Diese Einschätzung war vielleicht vor fünf Jahren vertretbar. Heute kostet sie Unternehmen bares Geld.....
Die Frage, welcher Paid-Advertising-Kanal im B2B der beste ist, lässt sich nicht pauschal beantworten. Die richtige Frage lautet nicht, welcher Kanal generell gewinnt, sondern welcher Kanal für ein konkretes Ziel, eine konkrete Zielgruppe und eine konkrete Kampagnenstrategie die richtige Wahl ist.....
Dieser Artikel erklärt, warum ein niedriger CPL trügerisch ist, was stattdessen zählt und wie Marketing-Entscheider im deutschen B2B-Mittelstand Budgetentscheidungen treffen, die tatsächlich auf Umsatz einzahlen.....
Podcasts haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen, und immer mehr Unternehmen setzen auf dieses Medium, um ihre Marke zu stärken und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Doch reiner Audio-Content reicht oft nicht aus – vor allem auf Social Media.....
