Ein niedriger Cost per Click klingt nach einem guten Ergebnis. Er ist leicht zu messen, gut kommunizierbar und taucht in fast jedem Paid-Advertising-Report ganz oben auf. Das Problem: Der CPC sagt nichts darüber aus, was nach dem Klick passiert. Und genau dort entscheidet sich, ob eine Kampagne wirklich erfolgreich ist.....
Die meisten Kanalvergleiche im B2B Paid Advertising scheitern nicht an fehlenden Daten, sondern daran, dass die falschen Daten verglichen werden. CPL, CPC und CPM sind schnell verfügbar und leicht kommunizierbar. Aber sie zeigen nur den obersten Teil des Funnels. Was tatsächlich entscheidet, ob ein Kanal für ein Unternehmen der richtige ist, zeigt sich erst tiefer im Funnel.....
Meta Ads gelten in vielen B2B-Marketing-Teams noch immer als B2C-Kanal. Die Annahme lautet: LinkedIn ist professionell, Meta ist für Konsumenten. Diese Einschätzung war vielleicht vor fünf Jahren vertretbar. Heute kostet sie Unternehmen bares Geld.....
Die Frage, welcher Paid-Advertising-Kanal im B2B der beste ist, lässt sich nicht pauschal beantworten. Die richtige Frage lautet nicht, welcher Kanal generell gewinnt, sondern welcher Kanal für ein konkretes Ziel, eine konkrete Zielgruppe und eine konkrete Kampagnenstrategie die richtige Wahl ist.....
Dieser Artikel erklärt, warum ein niedriger CPL trügerisch ist, was stattdessen zählt und wie Marketing-Entscheider im deutschen B2B-Mittelstand Budgetentscheidungen treffen, die tatsächlich auf Umsatz einzahlen.....
Podcasts haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen, und immer mehr Unternehmen setzen auf dieses Medium, um ihre Marke zu stärken und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Doch reiner Audio-Content reicht oft nicht aus – vor allem auf Social Media.....
90% der Podcasts erreichen nach zehn bis zwanzig Episoden nicht die gewünschte Reichweite, weil die Podcast Strategie und Positionierung unzureichend ist. Das Podcast Konzept und die Inhalte müssen den Überlegungen zu deinen Zielen, deiner Zielgruppe und einer Wettbewerbsanalyse folgen. Und nicht andersherum. Behandle deinen Podcast wie ein neues Produkt, das du einführen möchtest. Das Produkt überprüfst du schließlich auch erst auf Product-Market-Fit.....
TL;DR
Wenn dir jemand sagt, dass du mit weniger Budget mehr Resultate erzielen kannst, folgst du dem Hinweis, oder? Also, hier die Zusammenfassung: Stelle die Zielgruppenerweiterung und das LinkedIn™️ Audience Network aus, retargete Kontakte von deiner Website soweit diese vorhanden sind und baue Retargeting Layer in LinkedIn™️ auf. Des Weiteren solltest du in Betracht ziehen, Low-Cost Ad Formate wie Text Ads und Spotlight Ads zu nutzen. Auch noch wichtig: Ad Assets müssen zum Funnel bzw. Buying Journey deiner Kund:innen passen. ....
TL;DR
Unsicher ob LinkedIn™️ ein relevanter Kanal für dich ist, um Werbung zu schalten? Hier kommt die Lösung für dein Problem: Du kannst den Traffic von deiner Website in einen LinkedIn™️ Ads Retargeting Filter mit deinen Ideal Customer Profile Kriterien laufen lassen und sehen, wie viele Website-Besucher, die eurem Zielkunden-Profil entsprechen, auf LinkedIn™️ erreichbar sind. ....
